Περιεχόμενο
Οι δικές σας απαντήσεις θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε χρώματα, γραμματοσειρές ή οποιουσδήποτε άλλους παράγοντες τέχνης, ώστε να μπορείτε να απεικονίσετε το δικό σας εμπορικό σήμα. Η άσκηση διαφήμισης έργων τέχνης θα ξεκινήσει με ένα πάνελ διάθεσης ή με μια σύνδεση όρων που θα σας βοηθήσει να υπαγορεύσετε το συναίσθημα ή τη διάθεση του εμπορικού σήματος. «Αλλά αν εσείς – διαφορετικά ο συνιδρυτής σας ή ίσως ένας προηγούμενος υπάλληλος – έχετε μια τάση για μάρκετινγκ, θα παρότρυνα θερμά τους επισκέπτες να το δημιουργήσουν εσωτερικά, επειδή το κομμάτι της αξιοπιστίας θα ήταν πολύ πιο ομαλό». «Όταν δημιουργείτε ένα εμπορικό σήμα, υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να δείτε πώς να δημιουργείτε τα νεότερα γραφικά, το νέο σήμα, το όνομα, κάτι τέτοιο», λέει η Becca από το Fishwife. Έτσι, παρακολούθησα μια εκπαίδευση για την καταγραφή όλων των γραμμάτων από το πρώτο, το κέντρο και την τελευταία ετικέτα μου, και είναι ο Alessandro Lorenzo Rocco. Αν δεν μπορείτε να επιλέξετε μια εταιρική ετικέτα, δοκιμάστε το 100% δωρεάν εργαλείο δημιουργίας εταιρικού ονόματος του Shopify.
Αυτή η διαδικασία θεωρείται όσο το δυνατόν πιο ευνοϊκή, καθώς μειώνει το κόστος των καμπανιών και τις διαφημίσεις, καθώς χρησιμοποιείται ο ίδιος όρος για τα θέματα, βελτιώνοντας έτσι την αίσθηση της επωνυμίας. Όταν οι χρήστες αντιλαμβάνονται μια επωνυμία, είναι πιθανό να την προτιμήσουν περισσότερο από τον ανταγωνισμό. Για παράδειγμα, η Disney ουσιαστικά επώνυμη γραμματοσειρά (που αρχικά σχεδιάστηκε για το λογότυπο "υπογραφής" του Walt Disney), την οποία χρησιμοποίησε στο νεότερο σήμα για να κατέχει το wade.com. Τα επιτυχημένα ονόματα είναι αυτά που σας επιτρέπουν να δημιουργείτε συνεχώς ένα υψηλό επίπεδο αίσθησης της επωνυμίας, καθώς είναι ο βασικός λόγος για την εξασφάλιση των συναλλαγών των πελατών. Από τις αρχές του 1900, οι εμπορικές σχολές, οι διαφημιστικές εταιρείες και οι διαφημιστικές εταιρείες άρχισαν να δημιουργούν οδηγίες και φυλλάδια που προέτρεπαν τους προμηθευτές, ώστε να αποφεύγουν τους λιανοπωλητές και να προωθούν απευθείας στους πελάτες τους μηνύματα με έντονα επώνυμα.
Οι χρήστες θα μπορούν να εντοπίσουν τον νέο ψυχολογικό παράγοντα (συνδέσεις επωνυμίας, όπως απόψεις, σκέψεις, στάσεις, εικόνες, εμπειρίες, αξίες, αντιλήψεις και άλλα παρόμοια με αυτά που σας συνδέουν με την επωνυμία) από μια επωνυμία σε βιωματικό επίπεδο. Το νέο όνομα-κλειδί δείχνει μια σταθερή χρονική σύνδεση με την επωνυμία, ενώ ο νέος εκτεταμένος όρος περιλαμβάνει τις περιγραφόμενες πληροφορίες για την επωνυμία που μπορούν να βοηθήσουν στη δημιουργία ενός αξιόπιστου θέματος. Για να αποπνέει μια επιχείρηση ένα ισχυρό αίσθημα ταυτότητας επωνυμίας, θα πρέπει να έχει μια ευρεία γνώση του κοινού-στόχου της, του κοινού και του περιβάλλοντος επιχειρηματικού οικοσυστήματος. Καλές επώνυμες καμπάνιες όπως η Chrysler και η Exxon/Esso, με την εμπειρία να απομακρύνεται από την αναζήτηση, την ψυχολογία και την πολιτισμική ανθρωπολογία, οδήγησαν σε μερικές από τις πιο διαρκείς καμπάνιες του 20ού αιώνα. Με την άνοδο των μέσων ενημέρωσης στις αρχές του 20ού αιώνα, οι επιχειρήσεις χρησιμοποίησαν διαδικασίες που περιλάμβαναν τα κείμενά τους για να αντιμετωπίσουν. Το 1988, για παράδειγμα, η Philip Morris αγόρασε στην Kraft Meals Inc. για έξι λεπτά, ό,τι η εταιρεία αξίζει γραπτώς.
Οι επιχειρήσεις παίζουν με τις ετικέτες για να δώσουν στους πελάτες λόγους για τους οποίους θα vulkan spiele 150 μπόνους πρέπει να επιλέγουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους παρά από τον ανταγωνισμό. Βοηθά επίσης τις επιχειρήσεις να παρουσιάσουν νέα προϊόντα και τα χαρακτηριστικά τους. Αυτό θα βοηθήσει τις εταιρείες να οικοδομήσουν πίστη και αξιοπιστία που τους παρέχουν μια εξαιρετική ανταγωνιστική γραμμή έναντι του ανταγωνισμού.
Βασικά σημεία
Το φρεσκοτελειωμένο έγγραφο μπορεί να βοηθήσει την επόμενη ομάδα και οι συνεργάτες σας να κατανοήσουν γρήγορα τη διάταξη της επωνυμίας και να δημιουργήσουν μια συγκεκριμένη υφή. Καθώς δημιουργείτε την ιδέα της επωνυμίας σας, θα κάνετε μεγάλες και μικρές επιλογές σχετικά με το πώς αισθάνεται και φαίνεται η επωνυμία σας. «Ήταν μια πολύ λεπτή εστίαση, μια πολύ λεπτή απόφαση, που ώθησε τους ανθρώπους να αγωνιστούν μαζί σας, επειδή θα το έκαναν πολύ πιο εύκολο για τον προγραμματιστή ή τον εικονογράφο σας να κάνουν τα μάτια τους.»
Αν πρόκειται για ένα εντυπωσιακό μπλε «εσείς» που αποπνέει ακρίβεια, ή για ένα έντονο κόκκινο που μιλάει για ενδιαφέροντα και ενέργεια, η χρωματική παλέτα της μάρκας αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο για την αναγνώριση των προϊόντων της. Στην πραγματικότητα, το branding έχει τις ρίζες του στην αρχαιότητα, όταν οι τεχνίτες σχεδιάζουν τα προϊόντα για να εξασφαλίσουν την ποιότητα και την αυθεντικότητα. Η νεότερη, συνεπής ποικιλία χρωμάτων, η αφοσιωμένη δομή και οι ψυχικά διασκεδαστικές καμπάνιες έχουν εδραιώσει το όνομα της Coca-Cola στη συνείδηση ανθρώπων σε όλο τον κόσμο. Μόλις αναφέρουμε μια μάρκα, πολλοί θα πιστέψουν αρχικά ότι είναι απλώς ένα σημάδι εκτίμησης ή ένα ελκυστικό σλόγκαν.
Προσδιορίστε τη φωνή και την προσωπικότητα της δικής σας επωνυμίας
Σε μια περίοδο που οι στρατηγικές πωλήσεων πρέπει να τραβήξουν την προσοχή μέσα σε δευτερόλεπτα, μια σαφώς σχεδιασμένη επωνυμία κάνει όλη τη διαφορά. Αυτού του είδους οι επαγγελματίες σάς επιτρέπουν να βελτιώσετε τα θέματα της επωνυμίας σας, διασφαλίζοντας ότι όλα -από την κατασκευή μέχρι την κουβέντα- λειτουργούν σε ισορροπία. Είναι ο μοναδικός σας συνδυασμός ταυτότητας, καλλιτεχνικού στυλ και της υπόσχεσης που προσφέρετε στους πελάτες.
Δημιουργήστε υλικό πώλησης επωνυμίας.
- Τα ονόματα μεταφέρουν ένα μήνυμα ότι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία λειτουργεί καλύτερα, είναι καλύτερο να πειραματιστείς με αυτό, με την καλύτερη δειγματοληψία, λιγότερο, πιο κομψό, πιο μοντέρνο ή πιο φιλικό προς το περιβάλλον από τον ανταγωνισμό.
- Η επιτυχημένη πώληση περιλαμβάνει την πλευρά της μάρκας ενός φίλου και μπορείτε να εστιάσετε στο καρδιαγγειακό σύστημα στο μυαλό κάποιου, τουλάχιστον τώρα της επιλογής του – και στη συνέχεια να κάνετε.
- Μια σωστά εφαρμοσμένη προσέγγιση στην επωνυμία μπορεί να οδηγήσει σε ασφάλεια του ονόματος της επωνυμίας, προκαλώντας τελικά αυξημένες πωλήσεις, αφοσίωση πελατών και ανταγωνιστικά όρια.
- Για να ορίσετε την ιστορία της επωνυμίας σας, ξεκινήστε εξετάζοντας επακριβώς τι αποτελεί την ταυτότητα της επωνυμίας τους, στα οπτικά και γλωσσικά στοιχεία που ο χρήστης θα βρει πρώτα, καθώς και στις τιμές και τη φιλοσοφία που θα υποστηρίξουν αυτές τις πτυχές.
- Ο νέος όρος-κλειδί αντικατοπτρίζει αρκετά συνεπείς συσχετίσεις χρονικού ονόματος στην επωνυμία, ενώ η νεότερη διευρυμένη ταυτότητα απαιτεί τις λεπτομερείς λεπτομέρειες της επωνυμίας που βοηθούν στη δημιουργία ενός αποτελεσματικού θέματος.
Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί μια επωνυμία που θα είναι λαμπερή και ελκυστική για τον χρήστη-στόχο, είτε πρόκειται για μοντέρνους άγαμους, συντρόφους με μικρά παιδιά ή πλούσιους συνταξιούχους. Το μάρκετινγκ με μεγάλες πωλήσεις έγινε δημοφιλές τον 19ο αιώνα, όταν οι πωλητές προϊόντων όπως το αλεύρι άρχισαν να σκέφτονται τρόπους να ξεχωρίσουν από τον ανταγωνισμό τους. Οι τεχνίτες με διαφορετικά επώνυμα προϊόντα δημιούργησαν εικονίδια στις ιδέες δώρων τους για να δείξουν την πηγή τους.